海南三亞2021年11月19日 /美通社/ -- 11月8日、9日，由海南日報、騰訊微信共同主辦的“好看海南”海島名片計劃活動如期啟動。本次活動包含了海南海島名片計劃活動啟動儀式、微信服務商大會、視頻號創(chuàng)造營、酒旅行業(yè)視頻號直播、旅游免稅行業(yè)交流會、好看海南短視頻創(chuàng)作大賽等線上線下多個活動。
在微信服務商大會上，微信小程序、微信支付、企業(yè)微信等微信生態(tài)產品悉數亮相，而向蜜鳥科技作為酒旅行業(yè)首家受邀參會的全國服務商之一，受到了行業(yè)內的高度關注。深耕酒旅行業(yè)多年的向蜜鳥科技CEO林迅先生，在會上提及數字化轉型和數字化營銷的重要性，并指出培植微信私域流量是后疫情時代酒旅行業(yè)逆勢增長的關鍵因素之一。
微信服務商大會在海南生態(tài)軟件園微城劇場圓滿落幕！
其中，小程序將連通微信生態(tài)內的更多場景，可實現鏈接視頻號、微信群、朋友圈等多個場景，尤其是在未來可實現小程序直接跳轉視頻號短視頻、預約和直播。此項升級能力也吸引了眾多品牌商家和服務商的目光。
而微信視頻號上線以來，吸引了眾多零售商家擁抱視頻號，開啟視頻號里新的商業(yè)營銷模式，視頻號助力企業(yè)私域直播、流量倍增、高效轉化的時代也已經到來。
1、小程序多項能力升級，助力小微商家發(fā)展
過去一年里，微信小程序助力線上線下各行業(yè)應對疫情，快速實現行業(yè)數字化。2020年，小程序年均DAU突破4億，全年交易額同比增長超100%。
與微信共生長的服務商生態(tài)也實現快速增長和滲透。據微信官方披露，2020年，小程序開發(fā)服務商規(guī)模增長超40%；服務商活躍小程序規(guī)模增長超30%，服務商服務小程序GMV增長則超過130%；越來越多的行業(yè)與小程序生態(tài)快速結合，餐飲、酒旅、商超、鞋服、出行等行業(yè)小程序活躍均實現數倍增長。但與此同時，部分服務商依舊面臨著獲客效率低、成本高昂，優(yōu)質服務難以被看見等痛點。
在此次大會上，小程序服務生態(tài)迎來多項開放升級，涵蓋能力開放、商戶開放、服務商成長等多個維度?；A能力方面，小程序隱私保護能力升級，攜手開發(fā)者、服務商共同保護個人隱私；同時，小程序連接能力也迎來升級，在與視頻號互通的同時，還可連接短信、郵件、網頁、微信群、朋友圈等場景。在服務商能力升級上，降低獲客門檻和提升生產效率是兩大方向，包括試用小程序和標準模板快速審核等。
商戶開放方面，小程序通過微信服務平臺，連接百萬商家需求和服務商，并提供先試后付、一鍵開店等功能，幫助商戶在微信生態(tài)內更好地連接消費者，提供更為豐富的服務。服務商成長體系上，微信小程序推出服務商主頁，涵蓋經營行業(yè)、資質、口碑等服務商信息，并提供服務商評價，幫助服務商更好地展現服務能力，拓展客群。同時，提供官方優(yōu)質接口和工具輸出。
到2022年，小程序服務商生態(tài)將連接更廣闊的市場和場景：助力小微商家的數字化經營，連接微信內場景和外部企業(yè)應用，共建行業(yè)解決方案。
2、微信支付推出品牌經營工具箱，品牌視頻號上線
隨著線上線下經營一體化的發(fā)展，品牌商家也有著統(tǒng)一形象感知、統(tǒng)一收款、統(tǒng)一發(fā)券、統(tǒng)一流量經營的新訴求，亦對服務商所提供的服務提出了新的要求。
在微信服務商大會現場，微信支付團隊整合推出品牌商家經營工具箱，帶來了品牌收款、品牌會員、品牌發(fā)券、品牌視頻號、品牌紅包等多項能力，幫助解決品牌在基礎支付環(huán)節(jié)、進階營銷環(huán)節(jié)的困難，并提供更多經營工具讓品牌經營做的更好。
服務商伙伴可以靈活調用品牌商家經營工具箱的各項能力，更好地滿足品牌商家的線上線下經營一體化需求，助力品牌商家在微信生態(tài)內構建統(tǒng)一的品牌形象和經營手段，進一步推動品牌的經營發(fā)展。
其中，品牌視頻號基于微信支付環(huán)節(jié)免費精準的場景，由微信支付聯合視頻號聯合打造，包括支付后跳轉視頻、支付后直播預約、品牌紅包、支付后小程序跳轉視頻號、品牌發(fā)券等五大能力，可以幫助商家深度挖掘商家交易與付款場景的流量價值，提升品牌曝光度與流量聚集。
以白酒品牌洋河為例，以往，雖然消費者眾多，但是洋河缺少對消費者的觸點，無法提高品牌聲量，擴大品牌知名度。接入“品牌視頻號”和“品牌紅包”能力后，洋河消費者可以通過掃描產品物料進入小程序領取紅包，并通過付款到賬通知進入品牌視頻號頁面，了解洋河的品牌文化及更多產品，進一步鞏固消費者心智，提升品牌知名度。
3、為合作伙伴打造生態(tài)價值，企業(yè)微信公布六種合作模式
企業(yè)微信作為企業(yè)專屬連接器，對內促進信息的高效流轉，對外連接12億微信用戶。截至2020年12月，企業(yè)微信擁有8萬家合作伙伴，開放接口數達540個，累計接入系統(tǒng)總數1191萬個，幫助550萬個真實的組織數連接了4億的消費者。自2018年企業(yè)微信上線行業(yè)方案以來，已為零售、生活服務、黨務、教育、醫(yī)療、金融、汽車、制造、等重點行業(yè)提供了近150個優(yōu)質的行業(yè)解決方案。
亮眼的數據背后，離不開生態(tài)合作伙伴的共同努力。目前，企業(yè)微信推出了區(qū)域服務、產品銷售、標準應用、行業(yè)方案、智慧硬件、戰(zhàn)略投資等六種合作模式，覆蓋企業(yè)客戶業(yè)務流程的多個環(huán)節(jié)。同時，企業(yè)微信設有12億元的推廣補貼，優(yōu)質合作伙伴將有機會獲得企業(yè)微信戰(zhàn)略投資。
4、向蜜鳥打造微信全域解決方案，助力酒旅業(yè)實現快速增長
向蜜鳥科技CEO林迅先生作酒旅行業(yè)主題分享
自復工復產以來，酒旅行業(yè)開始更加積極的擁抱數字化轉型和數字化營銷，在行業(yè)深耕多年的向蜜鳥科技，基于微信生態(tài)能力，已經服務了數千家酒旅行業(yè)的客戶，在這其中，微信私域經營為酒店的經營復蘇提供不小助力，向蜜鳥服務的酒店微商城GMV同比增長300%，單體酒店微商城月GMV最高達1700萬。向蜜鳥科技CEO林迅指出，“微信私域運營是酒店業(yè)績持續(xù)增長的一把鑰匙。其核心的邏輯在于內外兼修，策略是深挖洞（深挖用戶價值）、廣積糧（全域引流獲客）”。
林迅先生還表示，在未來，向蜜鳥科技將根據市場及行業(yè)趨勢，繼續(xù)完善和推出更多針對酒旅行業(yè)的解決方案，向高星酒店提供營銷運營、市場推廣等深度服務支持，進一步幫助酒店降低獲客成本，提升獲客效率，實現后疫情時代酒旅行業(yè)的逆勢增長。
5、視頻號創(chuàng)造營登陸海島，創(chuàng)作者分享爆款秘籍
“視頻號作為微信的戰(zhàn)略級產品，是微信重要的內容拼圖，視頻號與微信支付、小程序等微信眾多的產品能力，已經成為傳播海南以及海南酒旅免稅行業(yè)智慧經營的重要工具?！蔽⑿殴P中心總監(jiān)、微信戰(zhàn)略研究院院長周博云如是說。
在微信視頻號創(chuàng)造營活動現場，視頻號創(chuàng)造營講師立夏、三亞亞特蘭蒂斯銷售總監(jiān)游奕，旅行博主Odin、酒店博主島主的度假日常等微信視頻號達人分享視頻號的創(chuàng)作歷程，并選用經典案例與現場創(chuàng)作者一同拆解，分享爆款秘籍。
酒旅行業(yè)的帶貨先鋒—亞特蘭蒂斯
三亞亞特蘭蒂斯自2020年12月開通視頻號以來，目前為止共計產出內容65篇，三亞亞特蘭蒂斯銷售總監(jiān)表示：視頻號天然契合酒旅行業(yè)——對于旅游客房產品，用戶的顧慮會比較多，而面對面的真實直播環(huán)境展示能與客戶建立信任感，符合酒旅行業(yè)設施多、景觀好的特性，同時借助視頻號生態(tài)的聯動作用，能夠有效引導用戶完成購買決策。
三亞亞特蘭蒂斯銷售總監(jiān) 游奕先生
2021年2月4日，首次微信視頻號首次直播，讓主播從客戶的視角介紹在酒店怎么玩？當視頻號直播時，朋友圈分享是個卡片式的分享，封面吸引，注重每個人的點贊傳播的二次傳播，在直播中解答客戶的疑惑。
酒旅視頻號—島主的度假日常
酒店博主島主強調，視頻號里面酒店類的高端領域內容輸出還相對還較少，正是酒店巧抓空白的機會。一鏡到底拍攝可以很直觀的給大家知道每個房間的特點，讓顧客可以零距離感知房間的每個角落。
本次創(chuàng)造營短視頻大賽活動將持續(xù)到2022年1月，大賽面向全國視頻文藝創(chuàng)作者機構、團體及個人征集作品，參賽者在微信視頻號上傳符合內容作品，加上#好看海南#話題，并@新海南客戶端@南海網@南國都市報發(fā)表即可參與?；顒庸膭顓①愓哂苗R頭記錄“好看海南”，用畫面承載椰風海韻、顯露海島獨特魅力、展示城市發(fā)展變化，共同傳播和提升海南的旅游形象。參與大賽即有機會獲得萬元大獎，除獎金外，獲獎選手還將有機會獲得短視頻創(chuàng)作、直播等培訓機會。
隨著獲客成本的不斷提高，私域流量因其使用成本低、再營銷能力強、客戶忠誠度高等先天優(yōu)勢成為了品牌商家備戰(zhàn)雙11的新寵，私域營銷也成為了品牌節(jié)日大促的新陣地。
視頻號作為旅游復蘇的新形式，擁有創(chuàng)作門檻低、便于社交分享、可與微信公眾號打通等優(yōu)勢，滲透力極強。文旅單位可以通過視頻形式非常直觀地展示吸引力，通過公眾號與小程序可直接導流到消費變現，能有效幫助文旅行業(yè)復蘇。該計劃實施以來，已幫助河南、成都、武漢等省市傳播了地域名片，促進了當地文旅行業(yè)內容創(chuàng)作經驗交流，帶動文旅內容生態(tài)共建的同時，更打造了文旅行業(yè)視頻號標桿。
